4月23日是世界读书日，由中国出版科学研究所开展的第五次国民阅读调查结果显示，网络阅读比例达到36.5％，并首次超过了图书阅读。不仅如此，越来越多的消费者倾向于通过网络购买图书，而卓越、当当网以及淘宝等多家购物平台更是提供了传统书店所没有的服务及低价诱惑。
网上书店诱惑多
杭州的段小姐是个资深的网络买家，最近她准备挑选几本热销的健康类书籍分送给朋友和家人。她分别去了庆春路购书中心及中山北路等地，尽管看到了想买的书，但书的价格却让她打了退堂鼓。因为书的售价为29元，最低折扣只能到9.5折，这么算起来实在是有些高。
回家后，她无意间在淘宝网上发现一家图书低至3.4折的网上书店，也就是说原价29元的图书，网上书店只售10元，而且购买5本以上卖家包邮资。这样性价比高的购物立马让她动了心，“这个价格太有诱惑力了，我本来打算买3本，一口气就买了6本。”段小姐高兴地告诉《市场导报》记者。
据她介绍，这位来自河北的卖家态度非常好，有问必答，这是她在传统书店得不到的待遇。每次去传统书店购书，书店的工作人员的冷漠态度让她想找人咨询都难，更别提一而再再而三的服务了，更何况传统书店绝对不可能出现3.4折的低价，谈起这次购物经历，段小姐显得十分满意。
低折扣书籍抢市场
而今网上书店很大程度上冲击了传统书店原本的老大地位。据专业人士分析，网上书店购买方便且价格要比传统书店优惠得多，是其迅速发展的主要支撑点。导报记者从卓越网及当当网等几家较有名的网上购书平台看到，图书的最低折扣低至2折，最高也不过7折，买2本书就可以省下一本书的定价。这是传统书店无法达到的优惠，而且图书质量和包装丝毫不亚于传统书店，难怪越来越多的人倾向于网上购书了。
浙江万里学院传播系副教授郭鉴就这种现象发表了自己的看法，他认为这个问题是我们国家整个图书销售市场的渠道不畅造成的，我国原有的图书渠道是新华书店系统和民营系统，新华系统众所周知最盈利的是教材，所以在普通图书销售，一则积极性不高，二则市场不敏锐，另外，许多地方网点不全。而民营书业近几年能够拿到一级批发权的已经不少，但是大部分在做教材和参考书、考试书。对于许多图书的销售都是中小书店，中小书店经营模式单一，尤其是盈利模式不够强。而中间成本大块是在物业，尤其近几年房价上涨，网上书店对书商来说节省了这块，成本就下来了。
书价高低成焦点
从第五次国民阅读调查结果来看，有56%的受调查者认为书价贵；而网络阅读率首次超过图书阅读1.8％，中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，让人们阅读愿望难以实现很重要的一个原因是图书的“贵族化”倾向，他在公开场合不断说：“现在的书价确实高，动不动三四十元一本，我都劝我的学生，尤其是那些来自贫困山区的学生不要买书了。”他还认为，图书的减价、免费趋势将势不可挡。
但也有业内人士持相反意见，浙江大学出版社发行部祝希茜告诉导报记者，网上购书比较适合教材和学术类工具类图书，一般是自己学习和研究工作的用途。但是也不排除什么书都爱在网上买的人。文学书和欣赏类书还是比较适合在传统书店买，比如杭州的枫林晚书店和晓风书屋。购书的过程也是一种享受，真正喜欢读书的人也应该享受购书的过程。而且很多书店也有优惠活动，只是一般年轻人的思维定势，认为网上比较便宜。当然传统书店找不到的冷门书倒很适合网上购买。最后还有很重要的一点，网上购书比较容易碰到盗版图书。
传统书店谋契机
导报记者专门联系了杭州枫林晚文化传播有限公司负责人朱升华，他坦然地说，他早在几年前就考虑到这个问题，网上书店的出现的确给传统书店带来了生存的压力，但这是挑战，也给传统书店带来了新的契机。
朱升华表示，随着卓越、当当网的普及，网络购书的信用问题开始消失，网上书店给传统书店带来了前所未有的压力。网络书店一方面具有方便的特点，另一方面还有价格低廉，更吸引消费者去购买。
作为传统书店，如何利用好网络，将现实与网络良好地结合起来是关键，单凭价格战是没有优势的，因为传统书店还有房租等问题。在他看来，有部分读者还是喜欢去书店买书，因为他们喜欢的是这种氛围，而且已经成为了生活的一部分。
据了解，利用网络，枫林晚还将业务扩大到外省，借助网络打造读者交流平台，增加互动性。实际上，这也是传统书店寻找出路的方向之一。如何做好书店以外的特色，需要花费很大的经历。
朱升华建议，传统书店应该将自身定位更专业化、个性化，有针对性地为部分读者服务。因为专业类书籍的价格及服务还是传统书店占较大优势。他还认为，从某种角度说，网络书店对一些大型的传统书店的冲击会更大。因为网络书店价格低的通常是一些畅销书，符合大众化的口味，而且网络书店做的是规模化销售，折扣很低，传统书店在这些方面明显无法赶超网络书店。
近年，以网络为代表的新兴传播方式的兴起使越来越多的新一代青年人越来越“不习惯”传统的阅读方式和购物模式，这一现象无论是对国家如何引导国民的阅读行为，还是对出版机构如何应对新媒体，都提出了非常严峻的挑战。
